欢度选择利用“欢度+城市美食”的搭配模式,走进年轻人的生活中。在7月“欢度配虾,有味一夏”主题派对与小龙虾组成红绿CP,受到广泛的关注之后,12月24日,劲牌公司又主办了“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对,与广州特色地方美食搭档,打造了一个港味十足的热闹场景,火锅配清爽小酒,欢度酒成为广式打边炉的绝佳佐餐搭档。
12月24日,50多余位美食达人、时尚潮人齐聚羊城广州,参加由劲牌公司主办的“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对。在霓虹灯四起的时尚派对上,草本轻型小酒欢度,为年轻人的饭局提供了一个时尚又百搭的全新选择。大家轻松地社交,轻松地享受美食,更一起体验到欢度酒是如何以其清爽的口感,成为打边炉的最佳搭档。
从武汉夏季热点美食小龙虾到广州特色地方美食打边炉,欢度酒与城市特色美食的搭配,显示出欢度酒与美食的百搭特性,同时草本轻型酒的欢度酒切中目前市场的“痛点”,以其清爽的口感,为年轻人的饭局提供了一个时尚又百搭的全新选择。
近年,小酒品牌越来越多,竞争日益激烈,多元化、差异化、品质化是小酒市场发展的三大趋势,做出不易被复制的特点且保证品质是小酒品牌取胜的关键。劲牌欢度酒避开竞争的红海,另辟蹊径打开“草本轻型”的新局面。欢度酒提出的“三轻”新主张,也在这次“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对上得到了集中体现。
这次欢度选择了与打边炉合作,共同构造了日常温馨的场景,一改普通白酒背后代表的巨大社交压力。热热闹闹的派对,欢乐又自然的气氛,正是欢度所倡导的为年轻消费者提供轻松的饮用场景。
作为一款全新上市的产品,欢度酒因其9味草本入酒而无药味,浓清酱3香调和入口绵甜,28度清爽不辣喉、不上头的特点,颇受年轻消费者的喜爱。这次“活色生鲜,欢度双旦”派对,现场布置时尚,气氛欢快热闹,欢度与打边锅的搭配更被美食达人公认为“超乎意料的绝妙。”
从轻润的口感,轻奢的质感,到选择这样轻松的饮用场景,这场跨年派对将欢度的“三轻”产品体验展示得淋漓尽致。
在这次派对上,欢度酒小巧透绿的酒瓶更是大出风头,引得现场举杯合照。这正是欢度酒所追求的“轻奢”感,其在包装设计、酒体品质等方面坚持潮流与高质感,在派对上,得到了所有时尚潮人的一致好评。
从消费场景、到包装,到酒精度数与口感,欢度紧跟着当前消费者习惯的变化。保持着“三轻”的产品体验,凭借这样一次次地开发多元场景的新式喝法,在不断提升品牌活力的同时,欢度也紧紧地抓住了年轻消费者的心。
目前整个中国白酒市场消费群体升级换代“风口”已经到来,升级营销策略,抓住30岁以下消费群体,成为破局酒水市场的关键战略因素。
劲牌今年强势推出的欢度酒,正是用低度、养生草本酒、时尚轻社交等一系列概念,主打年轻人的消费场景。通过上市销售后的表现分析,欢度酒“草本轻型”的定位及“三轻”的产品体验已经得到了其预期的市场认可。并通过“此刻·欢度”的品牌价值主张,寻求与年轻消费者情绪共鸣和情感共振,成年轻酒水市场新宠。