近日，网易有道在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票交易代码为“DAO”，发行价为每股美国存托股（ADS）17美元。这表明网易有道成为网易所有子业务中首个完成独立上市的公司。对此，唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉表示，与其他子业务相比，网易有道抢占了在线翻译的空位并深入大众心智，占据市场第一的位置，且所处的教育赛道一片光明，这是其能成功独立赴美IPO的重要原因。
图：中国知名定位实战专家顾均辉
在正式进军教育行业前，网易有道最先被人们熟知的应该就是有道词典了。2006年，在看到百度搜索的迅速崛起后，网易也开始向搜索引擎领域进军，并顺势推出网易有道。然而此时中文搜索引擎市场的领导者地位已然确立，市场竞争格局日益明确，后来者的盲目“跟风”并不能取得任何优势。
最初，网易有道包括网页搜索、图片搜索、博客搜索和海量词典4款产品。剑指搜索失利后，网易有道重新寻找空位，依靠有道词典真正在互联网行业站稳了脚跟。2007年9月，有道词典作为国内第一个基于搜索引擎技术的互联网词典正式上线，并迅速走红互联网行业，在今年年初用户已超7亿。“有道词典成功避开同质化竞争激烈的领域，将目光聚焦在大学生群体，抓住了在线翻译工具这一空位，将有道词典等于专业翻译神器的认知植入消费者心智。”顾均辉指出。
在尝到流量的甜头后，网易又开发出有道云笔记，一经推出就迅速火遍互联网。而有道搜索、有道词典、有道云笔记这3个流量级产品，也为今天整个网易有道的教育体系夯实了基础。但作为工具类产品，同时也面临着变现难的问题。网易有道在尝试探索了购物推荐和广告变现后，仍未找到最合适的变现方式，一度陷入光有流量没有收入的尴尬境地。
此时，对竞争环境改变的敏锐洞察让网易有道找到了新的机会。2015年网易有道正式进军在线教育行业，推出有道精品课。对于网易有道的再次出发，顾均辉持赞成态度，他表示，当竞争环境改变时，企业确实应该重新思考自己的方向，通过分析竞争、趋势、优势和认知进行重新定位。
优势方面，网易有道经过多年探索尝试，先后推出的包括有道词典、有道翻译官、有道云笔记等多款学习类产品都颇受欢迎；竞争方面，此时在线教育市场鱼龙混杂，虽然有新东方在线等巨头存在，但是细分领域市场的竞争还未分出胜负，加之在线教育市场还在迅速扩大的趋势以及在格局未定前消费者心智中还未形成绝对认知，网易有道有一搏的机会。
明确方向之后，网易有道开启在线教育领域的加速跑。2016年推出“同道计划”；2019年将网易云课堂、中国大学MOOC等产品并入网易有道。其中，“同道计划”中的内容工作室模式，区别于其他竞品以个人为单位的IP打造，“同道计划”以3-4人的团队为单位来打造课程，细化工作职能，并且增强每个步骤的专业性。
经过5年的发展，在线教育已经成为网易有道核心营收组成部分，并且逐步呈利好趋势发展。有道精品课占总营收的比重从2017年19.5%上升至2019上半年34.9%，而有道知识付费相关产品收入比重也在逐年上涨，营收额从2017年1.49亿元上涨至2018年的4.28亿元。
但不可忽视的是，网易有道也存在在线教育的通病：大幅增长的营收，和不断加大的净亏损。11月21日早，网易有道发布了其上市以来的第一份财报。财报显示：19Q3营收3.46亿元，同比增长98.4%；净亏损2.422亿元，同比扩大214.5%，而2017年及2018年的净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元。对此，顾均辉认为：有道背靠数亿用户，并有着在线翻译市场第一的有利优势，但如果长期不能解决亏损问题，对网易集团的支持形成依赖性，资产负债率将成为网易有道独立发展的绊脚石。在线教育是场持久战，而想要在这场战争中取胜，需要不断深化自己的差异化，才能拥有独特的竞争力。
